Seo-продвижение интернет-магазина на AdvantShop

При выборе конструктора интернет-магазина клиентов обычно волнует вопрос: насколько хорошо движок позволяет продвигаться по SEO. В этой статье мы расскажем про основные SEO-термины, что с ними делать и где их искать в конструкторе AdvantShop.

Карта сайта. Sitemap

Это файл содержащий информацию о структуре сайта: какие страницы есть, где они находятся, какие были обновления. Он повышает скорость индексации поисковыми роботами.

В AdvantShop Sitemap формируется автоматически. Есть  возможность вручную добавлять необходимые данные.

Robots.txt 

Это файл, который содержит инструкции для поисковых роботов, какие страницы сайта должны быть проиндексированы, а какие нет.

Скрытия требуют следующие страницы:

1. Технические. Например, страницы регистрации, авторизации, личный кабинет, результаты поиска.
2. Дублирующие. Страницы с разными URL‑адресами, но с почти одинаковым содержимым.
3. В разработке. Страницы, на которых проводятся технические работы, редизайн.
4. Документы PDF, DOC, XLS. Чаще всего это договора и прайсы размещенные в интернет-магазине.
5. С конфиденциальной информацией. Страницы, которые доступны пользователю после авторизации.
6. Не имеющие  отношения к основному содержанию сайта.

В AdvantShop файл Robots.txt формируется автоматически с возможность вносить в него изменения. 

301-редирект

301 редирект – это специальная директива в коде сайта, которая выполняет несколько функций одновременно:

• Автоматически перенаправляет пользователя с URL, который он запросил в браузере (ввел вручную, перешел по ссылке или по закладке и т. д.), на другой URL.
• Показывает поисковым роботам, что страница по адресу, с которого поставлена переадресация 301, теперь будет постоянно находиться по другому адресу, тому, на который идет переадресация. Название 301 кода HTTP так и звучит – Moved Permanently, то есть "перемещено навсегда".
• Полностью передает ссылочный вес и PageRank страницы, которая редиректится, на страницу, которая выступает в качестве адреса редиректа.

В AdvantShop настройки редиректов находятся в панели администрирования - пункт меню "Настройки - SEO и счётчики", вкладка "301 редирект"

В магазине на базе AdvantShop 301 редирект представлен в виде таблицы, с колонкой "Откуда" и колонкой "Куда". 

Микроразметка Schema.org

Это способ организации данных, который позволяет структурировать содержание веб-страницы. Прежде всего микроразметка  необходима для правильного вывода сниппета, небольшого текста, который идет после заголовка в результатах поиска.

Schema.org также способствует лучшему пониманию содержания сайта поисковыми роботами, на какие запросы следует выводить конкретный ресурс. AdvantShop поддерживает микроразметку Shema.org.

Ключевые слова, семантическое ядро. 

Первое с чего начинают работу большинство SEO-специалистов. 

Ключевые слова - это слова, которые пользователи вбивают в поисковик, чтобы найти нужную им информацию. Семантическое ядро - это набор всех ключевых слов, которые наиболее точно описывают тематику вашего сайта, а также содержат наиболее часто встречающиеся слова в контенте.

Сложность составления семантического ядра заключается в том, что оно должно быть максимально полным и точным. Необходимо учитывать все ключевые слова и фразы, связанные с темой, а также их частотность и релевантность для сайта или страницы. Кроме того, необходимо учитывать конкуренцию в поисковых системах и выбирать ключевые слова, которые не будут слишком часто использоваться другими сайтами.

Существует ряд сервисов, которые помогают подобрать ключевые слова. Но все же эту работу стоит поручить SEO -специалистам, так как при кажущейся простоте, она таит много подводных камней и требует специальных знаний. 

AdvantShop автоматически создает ключевые слова по заголовкам с возможностью их изменения. 

Title и Description, H1

Ключевые слова прописывают в Title, Descriptoin и H1. Рассмотрим подробнее, что это такое.

Title 

Это заголовок страницы. Он выделен более крупным шрифтом и идет первым в выдаче.

Title также выводится в наименовании вкладки страницы:

H1 

Это заголовок, который мы видим на странице. Может быть только один, и, в идеале, должен отражать основную суть. В интернет-магазине для большинства страниц H1- это название товара или категории. 

И Title и H1 — являются заголовками страницы , но у них разное предназначение. Title — название веб-страницы в поисковой выдаче и на вкладке браузера, а H1 — более короткий заголовок статьи, отображающийся на самой странице. Эти два заголовка могут совпадать, но многие специалисты рекомендуют, чтобы они отличались. Например: Title - квадроциклы- купить по выгодной цене в розницу, H1 - квадроциклы.

Description 

Он выходит после Title. Это краткое описание содержимого страницы с ключевыми словами. Description необходим не только для поисковых роботов, но и для пользователей, которые, прочитав его, принимают решение открывать ли страницу.

Title, Description и H1 прописываются для разделов, категорий и отдельных товаров. В AdvantShop они формируются  автоматически,  с возможность редактировать в административной панели интернет-магазина. 

Поведенческие факторы.

Поисковые роботы анализируют, что делают пользователи на каждом ресурсе и эта информация напрямую влияет на повышение или понижение в выдаче. Поэтому важно при создании интернет-магазина продумать его структуру и содержание с точки зрения клиентов, позаботиться, чтобы пользователям было просто находить нужные товары, получать полную информацию о характеристиках, цене, доставке.

Необходимо учитывать, следующие параметры, которые анализируют поисковые машины:

• Время. Сколько времени посетитель провел на ресурсе.
• Глубина просмотра. Сколько страниц было просмотрено за одну сессию.
• Отказ. Процент посетителей, которые открыли сайт и практически сразу же его закрыли.
• Скорость загрузки страниц.
• Повторные визиты.

Для того, чтобы самостоятельно анализировать действия пользователей на сайте необходимо установить Яндекс.Метрику и Google Analytics. Эти инструменты позволяют отслеживать количество посетителей, их географическое расположение, время посещения, страницы, на которых они находятся, а также выявить проблемы с навигацией и удобством использования сайта.

Яндекс.Метрику и Google Analytics легко подключить к интернет-магазинам, созданным на AdvantShop.

SEO-фильтр.

Часто люди ищут не конкретный товар или категорию, а группу товаров с определенными характеристиками. Например, черные бутсы для мальчика, ноутбук Asus с дискретной видеокартой, водостойкий ламинат. Такие запросы встречаются редко, но конверсия в продажи у них гораздо выше. Для создания отдельных страниц под различные результаты фильтрации товаров в каталоге в AdvantShop есть модуль "SEO-фильтр".

В стандартном функционале платформы каждая страница фильтрации в какой-либо категории имеет такой же URL, как и эта категория, но с добавлением параметров. Например, http://site.ru/catalog/phones?prop=123&color=456 . Модуль же позволяет присвоить для такого результата фильтрации свой собственный URL. Например, вместо URL http://site.ru/catalog/phones?prop=123&color=456 можно задать URL http://site.ru/catalog/phones-sensor-white .

С технической точки зрения, модуль делает перенаправление (301 редирект) с одного URL на другой. Содержимое же страницы при этом остаётся одним и тем же. Кроме того, для каждой такой страницы можно будет задать свои мета-теги (title, description, h1) и своё описание (как краткое, так и подробное).

Фактически, модуль позволяет создавать множество виртуальных категорий товаров, построенных на основе фильтрации в каталоге, и задавать для них отдельное название и описание.

Заключение.

В платформе для создания интернет-магазинов AdvantShop есть все необходимые настройки для успешного SEO- продвижения:

• поддержка микроразметки Schema.org
• автоматическое формирование Sitemap, Title, Description, H1 и Robots.txt с возможность их редактировать
• настройка 301-редиректов
• интеграция с Яндекс.Метрикой и Google Analytics для анализа поведенческих факторов.
• создание виртуальных страниц под категории товаров с разной фильтрацией (SEO-фильтр)

Специалисты технической поддержки AdvantShop помогут быстро разобраться в настройках и запустить интернет-магазин в кратчайшие сроки.